在内容成为驱动营销创新核心引擎的今天，营销人都得懂点学术，懂点技术，懂点艺术。说到艺术，不止传统的诗词歌赋绘画，更有火爆大小屏幕的视频内容，大家纷纷开始看剧本、聊题材、说模式、找现象级……反过来，内容行业的营销也在加速升级换代，不论影视营销的策划、物料和渠道，还是内容方与品牌广告主的合作，一波又一波的“内容营销战”令人目不暇接。
10月31日，“超级娱乐 品牌冲级” 2017爱奇艺iJOY悦享会在上海举行。此次iJOY悦享会上，爱奇艺系统发布2018年大剧、热综以及娱乐生态内容多领域布局，发布超200部重磅内容。并首次全面展示了其浩瀚娱乐内容背后，AI系统的强大支撑和融合作用。作为将AI引入娱乐产业的公司， 人工智能已贯穿爱奇艺创作、分发、变现、交互等多环节，不仅辅佐内容专家实现了最精准的创作和采购判断，也使得爱奇艺IP生态各业务线得以紧密协作、高效运转。未来爱奇艺还将与百度将共同探索人工智能与娱乐结合的无限可能。
AI赋能娱乐王国 爱奇艺用最懂内容采购与创作做第一
美国的文娱乐产业是世界上最喜欢和擅长运用数据、用标准化流程管理产业的。在影视剧开拍之前，就先了解市场和用户的喜好，通过很多量化的指标去写剧本。比如，什么时候要有一个强烈冲撞，多少分钟应该有一个笑点，什么时候让人落泪，对心理学的研究和大数据的统计非常到位。美国流媒体巨头Netflix王牌剧集《纸牌屋》的编剧更是通过用户反馈来调整后面剧情的发展。
目前，中国娱乐产业最缺的就是标准和数据，发展到今天行业也继续亟需突破。新科技和大数据可以使得行业进入了一个新的领域。在精准化的娱乐中，行业里的各种事项都能数据化，人们可以获得准确的判断。
例如，在传统的娱乐行业，我们经常会遇到这样一个问题。剧组为了拍一部电视剧或视频，通常会在选演员上花费大量的精力，从主角的颜值、性格、经验等等方面进行考察。而作为选演员的导演也必须是有丰富的经验，因为在某些最核心的判断上，传统娱乐极其依赖经验，需根据模糊的感性做判断。将会是极其困难和具有挑战性的工作。
反观在国内，爱奇艺一直视为中国的“Netflix”。根据2016年至2017年艾瑞MUT数据显示，爱奇艺APP月度活跃设备数和时长在视频行业始终保持第一名的领先地位。在今天的悦享会现场，爱奇艺告诉我们成立七年多来，凭借精准的内容采购和自制爆款打造能力，已经成为中国领先的爆款制造平台和娱乐趋势领路人。其实，成果的取得，既得益于顶级内容人才的创作才能，又得益于隐于幕后展开工作的数千名工程师。
AI的智能算法已经贯穿爱奇艺剧本创作、选角、流量预测、审核、编码、剪辑、运营、搜索、推荐、宣发、热点预测、热点提取、追星、广告投放、在线客服等诸多环节。数据显示，当前爱奇艺基于深度学习的多时间窗口流量票房预测，180天模型在512部电影上预测准确率为83%；电影票房预测准确率已经高达77%；电视剧流量预测方面，提前1年与半年的数据准确率均高达88%。这意味着爱奇艺的内容采购、投资、制作等多环节都被AI所加持，赋予了数据算法的理性判断，实现高性价比、精准地版权采买；同时，更精准地预测和打造更多潜在爆款内容。
《中国有嘻哈》《河神》《奇葩说》爆款自制系列领衔 “吸睛方阵”
多元的传媒环境下,视频网站迅速发展壮大。但随着竞争日益激烈,同质化问题日益突出。如何在竞争中抓住机遇,占领视频网站市场高地成为了关注的焦点。 以网络视频平台为主体的网络自制综艺、自制网剧是行业的后起之秀，在内容为王的网络时代，不同于传统的电视综艺，具有互联网基因的自制网综节目能够更加年轻化、精细化，能够紧密结合流行风尚，具有较强的互动性和娱乐性，因而迅速形成了庞大的受众人群，是网络视频平台由单纯购买版权、跟播，到主打自制的战略转型支柱。带着铸就娱乐产业顶级IP，独领行业风骚的梦想，爱奇艺早在2015年就率先明确了纯网自制概念，并展开相应布局。如今万众瞩目的《中国有嘻哈》、《河神》，就是根据自制内容路线图，一个覆盖综艺、剧集娱乐各场景和话题，具有相当成长性和变现能力，满足利益相关方合作共赢需要的爱奇艺自制内容产品矩阵，其实早已经呼之欲出。
我们回顾即将过去的2017年，爱奇艺持续坚持“版权+自制”的内容战略，上线了《楚乔传》《中国有嘻哈》《河神》《无证之罪》《奇葩说》《鬼吹灯之牧野鬼事》《中国新歌声》《歌手》《梦想的声音》《姐姐好饿》《男子甜点俱乐部》等众多头部内容，斩获超高流量与行业口碑。
2018年爱奇艺还将上线超200部重磅头部内容，涵盖大剧、综艺、娱乐生态内容多领域，包含《河神2》《老九门2》《盗墓笔记》《黄金瞳》《凰权•弈天下》《甜蜜暴击》等近80部优质大剧；《机器人争霸》《热血街舞团》《中国有嘻哈》第二季《偶像练习生》《奇葩说》第五季等50余部高话题综艺；以及《灵域6》《万古仙穹2》《四海鲸骑》《狐狸之声》《无敌小鹿》等90余部娱乐生态内容。
对此，爱奇艺首席内容官王晓晖发布爱奇艺“青春方法论”，推出新青春、新制作、新模式的“超级剧场”，凭借“一鱼多吃”商业模式，关注大主题、大IP、大制作，重视编剧作用和制作成效，全面布局电视剧、超级网剧等各类剧集；网综领域打造“新题材 新偶像 新潮流”超级网综平台，实现顶级团队、顶级制作、顶级明星和规模化产出，以燃、酷、潮三大能力“超级领航”2018年综艺市场。
爱奇艺应该十分清楚，在竞争激烈的自制网综、网剧产业红海，只有保持内容的生命力和创新性，才能在博弈中占据主动。凭借对用户需求的深入洞察、对内容的精准判断和强大的商业变现能力，爱奇艺保持了自制纯网内容产品的“高产出”和”高回报“。从三四年前的《奇葩说》系列，到一两年前的《盗墓笔记》《老九门》系列，再到如今的《中国有嘻哈》《河神》系列，爱奇艺通过自制IP挖掘不仅成功的孕育了差异化的精品内容矩阵，更是为优秀基因的持续孵化提供了丰沃土壤。
AI赋能视频营销 爱奇艺成内容创作者推手
这是超级内容的美好时代，也是内容营销的美好时代。好营销归根结底离不开好产品，爱奇艺是好内容更是好平台。而内容分发与货币化已经成为爱奇艺娱乐世界的两大最核心能力，产业上下游合作伙伴也都能够从中获得强力支持。内容层面，专业生产内容（PPC、PGC）和用户原创内容（UGC）共同构成了爱奇艺内容主体，爱奇艺平台为各类内容合作伙伴提供了强势的分发和变现支持
根据最新艾瑞数据显示，2017年9月，在移动视频市场，爱奇艺APP月独立设备5.41亿台，月使用次数178亿次，月总使用时间61亿小时，月总播放量512亿次，继续领衔移动视频市场。PC视频市场，爱奇艺月覆盖用户3.8亿人，月总浏览时长21亿小时，以巨大优势继续领跑PC视频市场。作为各领域头部内容的有力补充，短视频等长尾内容的付费也开始被提上台面，并成为加入开放平台的内容方可获取的重要权益。不过，与头部内容不同，这一权益的实现，很大程度上有赖于爱奇艺对广告系统的升级。由于长尾内容很难获得用户的直接付费，平台需要从广告系统层面发力。在爱奇艺新升级的“信息流广告系统”中，广告的展现将更为高效货币化。
具体而言，通过人工智能AI技术的赋能，广告系统随之更为精准。效率得以提升的广告系统在尽可能满足广告主需求的同时，更会为平台方带来更多收益；加入分账系统后，短视频内容提供方也能获取相应利益。
如何能在海量内容中选择最具潜力IP内容并深化营销效果？爱奇艺首席营销官王湘君给出了答案，以“快乐”为感性构建用户营销场景，以IP全产业链营销为理性为客户构建深度营销场景，才能让用户更乐于接受商业信息，快速创造现象级营销效果。这也正如今夏爆款《中国有嘻哈》在娱乐营销上所展现的优势，即结合IP营造愉悦营销场景，通过创新广告Rap广告歌、麦当劳主题嘻哈店等多维度营销，让广告主看到了品牌基于IP生命力和娱乐增值价值的持续开发的多样玩法。同时，爱奇艺着重分享的“品牌信息流广告大爆发”、“多端联动开屏实现全触点覆盖”、“创新广告实现程序化购买”和“直播+VR科技营销”四大创新广告产品将成为科技驱动营销的新趋势，实现 IP价值多渠道变现和大数据魅力的极致释放。
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