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文 | 蓝鲸传媒 张子龙
十个人团队，每天生产5-6条短视频，两个月创造4亿播放量，这样的成绩，来自于北京时间刚推出不久的资讯短视频品牌“@时间视频”，作为一家全牌照体制内媒体，北京时间在当下的环境里，做短视频有得天独厚的条件，如果说梨视频给资讯类短视频趟出了一条路，时间视频则给这个领域提供了另一种玩法和可能。
日前在上海外滩，蓝鲸采访了北京时间公司副总裁王星，此前他曾在不同场合提到了自家的资讯短视频战略，对此蓝鲸希望深入了解时间视频这个产品的内容、渠道和战略等。
北京时间副总裁 王星 蓝鲸传媒摄
大数据的启示：必须全力做短视频
值得注意的时，去年下半年，北京时间一直在做直播，而今重心转向了短视频，对此王星表示，去年推出的直播业务效果挺好，但这类资讯类直播大家都没有赚到钱，腾讯网易那样可能可以把直播当成一个功能、一个标配，而我们还是挺在意赚钱的。另外，做直播主要看流量而不是条数，即便一天有一百条直播，用户只有10万、20万、80万是没有意义的。所以直播的优势我们保持，短视频我们认真发力。
“去年张一鸣就说短视频风口来了，今年梨视频也起来了，而且人家的数据这么好看，我们自己的数据端内短视频消费也上涨了两三倍，用户想看我们就提供。”他表示。
“当下我们看到短视频领域的管理正在强化，首先，北京时间完全理解这种管理，并认为把规则明确下来，这对短视频行业的健康发展是有利的。在刚起步阶段明确规则，比如 什么可以做什么不可以做，谁可以做谁不可以做。我们看到这短短半年时间，主管部门已经给出了答案。”
北京时间是全牌照的体制内媒体这意味着可以做时政、社会，可以做几乎所有形态的新闻。而用户对新闻资讯的需求从来没有削弱过，只是有的媒体、有的形态衰落了。用户需要靠谱的资讯短视频，我们有资质，有专业能力，有团队和资源，作为一家新型主流媒体，也就有责任切入短视频。
两个月收获4亿播放量
目前，@时间视频单是在微博上累计的播放量就已经突破4亿，第一个月播放量破亿，第二个月增速更快，王星跟团队许下承诺，等到单周微博单平台过亿，请大家去吃京城最贵的鳗鱼饭，没想到说完这个话的第二个星期播放量就过7400万，除去爆款因素比如临沂暴走事件一周连发5条过百万，每周播放量能稳定在5000万以上。
北京时间副总裁王星出席2017年6月27日全球大数据传播大会并进行演讲
其中播放量最高的一条是《插队未遂报复，司机疯狂别车175秒》这段素材来自行车记录仪的短视频，在微博的播放量高达2600万，而当时”时间视频“才起步一两个星期。
这完全在王星的意料之外，那时他第一次感受到了短视频传播的震撼。“当时我们还习惯在图文这种表达，但这种传播还是比较受限的，你签约了哪些平台、有哪些机构转载文章，心里是有数，而一篇文章要写到多么牛才能够让全网传播，这是很难的，但短视频不一样，他的震撼摆在那里。”
时间视频的分发平台目前只有北京时间和微博，但效果已经相当不错，“我们跟头条新闻等几千万粉丝的媒体大号合作，，播放量和品牌曝光是我们的 ，粉丝、阅读数、，一条短视频可以达到最大最快传播，完全是双赢。我当时跟团队说过，资讯短视频供给严重不足，我们没有对手，只有伙伴，用我们链接的微博账号都是合作伙伴，梨视频、新京报是竞争伙伴，现阶段主要矛盾是用户对资讯短视频的强烈需求和媒体机构供给不足的矛盾，大家都不是抢别人蛋糕，而是共同打造新蛋糕、大蛋糕。”
行车记录仪里的蓝海
7月18号，北京时间的短视频部门——时间视频刚成立两个月，王星跟团队总结了下排名靠前的几条短视频，有了新的发现：播放量排名前五位的视频，全部跟汽车交通相关，有的素材来自于行车记录仪拍摄的，有来自交警执法录像，也有路口监控，在接连做了两条类似的视频反向不错之后，团队决定把交通类资讯作为重点业务发展，并注册了@行车记 账号，专门做跟交通相关的短视频。
7月28日，一条播放量过2200万的短视频来自行车记录仪
泛资讯领域，媒体的机会在于做增量
新闻和资讯的关系如何？泛资讯的边界有在哪里？王星说，相比于新闻，资讯的概念要大一圈，而泛资讯又要大一圈，可以基本涵盖人们对信息的需求了，而时间视频做的事，就是在泛资讯领域做增量，加速平台上的信息流动。
王星解释，所谓增量，即是加大采访力度，“我们刚好是全牌照状态，我们能够做，有牌照，这是优势，也是责任，你应该在热点、争议事件，发出独立、有增量、经过核实的声音。”
他拿前不久做的河南驻马店斑马线女子倒地遭碾压一则新闻为例，当时大家并不清楚发生了什么，在哪里，路口有没有红绿灯，在这种情况下，人们非常倾向于从负面解读事件，只会让人充满绝望、愤怒感。时间视频第一时间出动三五人团队进行采访，了解到了更多事实——路口没有红绿灯，女子也没有闯红灯，两个肇事人已经被抓获，女士没有被抢救回来，路人们打电话报警，只是没有人敢贸然搬动一个被车撞的女子。一些自媒体其实误会了，以为用户就喜欢刺激的、标题党的，其实用户没那么傻，人们为了自己的社会评价能够是正面的，也会更希望自己看到的、转发的信息是靠谱的，所以往往一个疯传的短视频，在有了确凿的说法后，又会有一个更好的传播。而我们这样的新型主流媒体，就是要提供靠谱的短视频。
王星表示他最喜欢的短视频，是驻马店斑马线那条和石家庄一位驾驶员因礼让行人被后车殴打那条，它们引发了社会舆论对行人路权问题的大讨论。这两个事件后不久，，也许那两个个案发挥了一点点推动作用。如果各地基层执法、宣传教育时更多强调斑马线应礼让行人，如果让人们过斑马线安全了一丁点，我都会觉得我们的工作更有意义了。
对新闻而言，短视频这种形式很重要
王星：除了内容，短视频这个形式本身也非常重要，以驻马店的视频为例，如果用文字表达，没有人来看，人们会当做非常普通的新闻，一个人被车撞了，停留在记忆里5分钟，但是视频就会引发轩然大波；而且泛资讯短视频的制作比较简单，还是以这条驻马店的视频为例，一分多钟，没有太多包装，人们对于它的需求很清晰，跟一条二更不一样，去精雕细琢的讲述设计师把一个如何房子装修的很漂亮，泛资讯短视频只要告诉我什么时间什么地点什么时间发生了一件什么事OK就是这样。
@时间视频发布最多的一类短视频是“暖视频”
会谨慎进入垂直领域，猫狗视频不会做
社会热点短视频可以服务用户、传播也很好，对品牌有很大帮助，但这些视频无法带来直接的经济收益。王星表示，@时间视频 之外，北京时间也建立了短视频矩阵，作为MCN机构整体入驻微博，比如@行车记，偏向国际化的@24时区 ，还有女性账号等。但一定会谨慎进入自媒体已经能很好服务用户的垂直领域，所做内容一定是与资讯相关，“比如宠物很可爱，猫狗相关的视频在网上播放量非常大，但这块不需要我们来做，因为有那么多自媒体了。”
团队起步五六个人，立项到开始干一个星期
作为VP，王星分管三个部门，但过去两个月主要精力放在短视频上，他说这是总裁陈朝华给的任务，“认准这件事儿，就去干，不要纠结着扔片树叶试试风向，再扔一片试试大小。”
目前时间视频的直接带队负责人，是新京报原社会新闻部主编王海，记者团队来自法制晚报、北京晨报等传统媒体一线工作过的记者，然后还有实习生，满打满算12-13个人，每天生产5-6条，只做原创，时长控制在一分多钟。
从陈朝华授权调动所有资源，立项到开始干，只花了一个星期，当时人员也不知哪里找，都是其他岗位转岗的，一群人谁也没有做过短视频，只有一个小孩儿会剪辑，当时王星发表了慷慨激昂的演讲，意思是我们虽然每个人都不怎么牛逼，但我们在风口上，用对的方法做对的事，一定可以做起来。事实上，轻量化配置意味着团队占用公司很少的资源，这也让时间视频有了先遣部队的感觉。
“互联网公司做事的一个基本规则就是先证明自己，再要资源。资讯短视频用两个月证明这条路是对的，公司已经决定更大投入，现在北京时间一半的原创力量都已经投入短视频，我们每天的产量已经超过10条。”王星说。
怎么看梨视频？
谈到资讯短视频，就不得不提梨视频，7月底来上海参加澎湃三周年活动，王星专门抽空去拜访了一趟梨视频，“我非常非常喜欢梨视频，因为它把资讯视频这条路蹚出来了。”他把这次拜访看做“朝圣之旅”，并多次用致敬来评价梨视频。
而这趟拜访梨视频，也是陈朝华交代的“任务”，“他们是自己做平台还是要做全网分发？在他看来，梨视频做的事情，在整个行业具有示范意义，“如果证明了人们愿意在手机上安装一个的短视频APP，那势必吸引更多玩家入局；如果（梨视频）要做全网分发，那更多人应该也会效仿。”
此外，他认为Nowthis和梨视频对于国内资讯短视频的表现形式，也有不少贡献，“以前的视频类资讯，要不就是电视台叙事逻辑，要不就是自媒体的短视频，用短视频特别是用大的字幕把事情讲清楚，这是一种全新的方式。
平台急缺靠谱内容供应商，只有五个玩家
虽然时间视频做的是精耕细作，但王星知道这个市场需求巨大，而谈到梨视频的标准化和规模化，他难掩对这种模式的羡慕，“个人很喜欢梨视频这种类似于Nowthis的风格，在包装、色调选择上都相似，时间视频也都参考。”
王星认为，目前该市场只有五个玩家，梨视频、北京时间、新京报我们视频、澎湃新闻、还有SMG集团旗下的看看新闻,上海三家，北京两家，陈朝华的任务，半年内形成一种态势：南梨视频，北时间视频。
如果真的想扩张，太容易了，梨视频需要扩张，而其他四家都是机构媒体，一定大把投资花出去，而是要稳步发展，如何发展对品牌最有利，用户需要我们每天生产100条短视频吗？未必，我们会审慎进入垂直领域，现阶段主账号一天有条十几条就够了。
另外，王星提到快手和秒拍都是素材来源之一，目前是合作方式，未来也许会签战略合作。“我很喜欢快手，你可以看到很真实的生活，很真实的中国千姿百态中国不都是你理解的这样，几公里以外就是另外一个样子，人们也是很开心的生活。”
“还不知道短视频怎么变现，但有了用户就有钱”
王星：实事求是讲，我现在还不知道怎么变现，公司同事问我怎么赚钱，我跟他们说，有用户就能赚钱，现在对资讯类短视频有非常强的需求，整个平台最需要的是非常靠谱的供应商，但这个市场现在是严重的供不应求，我们杀进去，拥有用户，你有用户就有机会拿到钱，商业道理都是这样，我跟销售同事说，我拿回用户和播放量，你想办法变现。
“目前商业化变现最明显的两个路径，一个是一条二更开创的原生广告，现在梨视频也在做了，我觉得肯定能成，影响力摆在这里，十个人团队2个月4亿，所有数据摆在微博上可以去查，必须是一个用户点击观看三秒钟没有关闭才算一个播放量，而且后面一个月的速度明显加快，可以预期，当全网分发时，一年播放量过一百个亿问题不大。”
“一旦品牌立起来了，在做原生广告时，我们也有特别的优势，因为我们是媒体。”
在王星看来，第二个可能的变现是广告分成，“能不能做贴片，怎么做，一分钟视频放15秒广告必死无疑，10秒行不行 ，5秒呢？人民群众能不能接受，广告主能不能接受？”
会开拓更多渠道，但条件得谈
时间视频目前的分发渠道只有微博，未来会更多分发，但怎么合作，是个需要考虑的事， “市场是公开的，对于机构媒体来说即便平台一个月分成10万，也没什么意义。”
“遇到新闻热点，大家都有很强烈的冲动去push提升影响力，但这个来源一定要是靠谱的，我们作为媒体，有采访和官方回应，于是大家都会想用。但我们肯定不会去作为普通作者签约入驻，我们更希望作为内容提供商进入对方的体系，我会看中对方开的条件，最理想的状态是你给我一千万买，
如果你不愿意，那你能给我什么。”
时间视频更看重微博平台的价值，特别是微博在新闻酝酿、讨论、进展和回馈的角色，“这是双赢的状态，他们有欢迎强大的MCN入驻，我们有新闻判断有专业操作有牌照。”在他看来，许多有牌照的媒体不太会讲故事，会讲故事又会做新闻的机构真的很少。
王星在接受蓝鲸专访的最后，强调他们要开始招人了，“这个工作性价比不算高，虽然收入高，但同时压力大、节奏快、常加班，所以一点都不清闲，而是一个需要非常努力需要不断学习进步的工作。来了就要接受严格的新闻训练，练出来就要迅速独立采访、制作。如果你喜欢新闻，或者对世界总是很好奇，还特别想跟人分享，就是你了，赶紧来！”
在蓝鲸采访后的一周，@时间视频 微博单周播放量突破一个亿。
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