央视曝光丨广告“二跳”玄机,今日头条的这种“黑勾当”一天吸金上百万

发表于 讨论求助 2019-11-07 16:37:25


3月29日晚间,央视财经频道《经济半小时》播出《“今日头条”广告里的“二跳”玄机》,称今日头条广告发布暗藏玄机,二次跳转引诱消费者步入圈套。虚假广告横行,百年老字号同仁堂名誉不保,权利被侵害,需要替虚假广告背黑锅。


早在2017年12月北京网信办严肃要求今日头条进行整改,原因是今日头条存在持续传播低俗、色情信息,违规提供互联网新闻信息服务,以及标题党等等问题。整顿还不到两个月,央视《经济半小时》栏目不断接到观众举报,举报的内容是今日头条在发布虚假广告,严重侵害了消费者合法权益。



一天“吸金”一百万!

只要钱到位 违法也给推!


有观众举报,手机上的“今日头条”客户端,不断发布一条北京同仁堂“同仁堂牌葛根山药胶囊”的广告并声称有降血糖奇效。然而宣称效果如此之好的一款降糖药,同仁堂药店却买不到,只能通过广告上的微信号购买。


对此,北京同仁堂官方客服人员告诉记者:


①北京同仁堂公司从未在“今日头条”上发布任何广告;

②北京同仁堂公司生产的“同仁堂牌的葛根山药胶囊”是保健品,不是药品,不具备治疗的功效;

③这是个人行为,跟北京同仁堂没有任何关系。



到底是谁在冒充北京同仁堂在“今日头条”上发布同仁堂牌葛根山药胶囊的广告呢?调查时记者了解到,冒充北京同仁堂的其实就是使用“同仁堂健康官方认证”微信号的人,他们先是利用真的同仁堂产品找到“今日头条”做广告,“今日头条”帮助其制作“二跳”带来流量。进入圈套后虚假的医生、虚假的患者轮番登场,最后诱导消费者添加“同仁堂健康官方认证”的微信号,高价将产品卖出,获得高额利润。



随后记者进行暗访调查发现,只要在“今日头条”上投放的广告费多,推广的产品是否证照齐全,他们并不看重。因为用“二跳”这个办法就能解决监管的问题。甚至开价“一天一百万”!记者还了解到,他们之所以敢如此大胆的进行这样的操作是因为,这些所谓的违法环节都要交给代理公司来办理,万一被查,可以把一切的过错都推到代理公司身上,今日头条不会承担主要责任!


“今日头条”四川分公司和广西分公司面对记者的调查也给出了回复。是采用二次跳转页面的方式,今日头条发布违规广告前,先用一个合法产品做表面的幌子,点击之后,就是今日头条真的要发布的违规广告,至于以后广告主在微信里销售什么东西,合不合法就和"今日头条"没关系了,因为在微信里就是个人行为了。


虚假广告专攻二三线城市  

“智能”欺骗消费者

 

2018年3月8日,不断接到观众举报的线索之后,央视财经《经济半小时》记者在北京登录了“今日头条”客户端,浏览了大概20分钟左右,并没有发现异常情况,也没有看到观众所举报的虚假广告。但举报信息的观众告诉记者,“今日头条”在北京、上海、广州、深圳这几个大城市发布的广告信息和其他地区并不相同,大城市管得严,只有在二三线管得松的城市,今日头条才会大量刊登违法广告,观众举报的是否是真的呢?



3月10日,记者首先来到了广西南宁,刚刚到达机场,记者就打开了手机上的“今日头条”客户端,随着记者所处城市的变化,今日头条上的广告果然也在精准变化,在南宁地区的今日头条首页推荐栏内,“补气血”三个字赫然出现在手机屏幕上。


随后,记者点击了“补气血”这三个字,页面上迅速跳转成一个名为“芪冬养血胶囊”的非处方药品广告,并注明了产品成分、规格、治疗功能。记者将网页下拉继续浏览,看到的是几名患者以现身说法的形式讲述治疗过程,每个患者都对药品以及治疗非常满意,而且刊登了治疗后的患者对比图。随后,除了医生、患者的现身说法,在这个被称为中国中医科学院临床医学专家的画面上,反复出现了“专家微信号”,还推荐添加进行一对一的指导。



根据我国《广告法》第十六条规定,医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明;而其中的广告代言人则包括了在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。


很显然,“今日头条”上这样的广告严重违反了广告法的规定,一般都是首页完全正规合法,但只要点击进入实质性内容的第二层页面,违规广告就随即开始,完全以分层的方式展开。



在南宁的几天时间里,央视财经《经济半小时》记者手机的“今日头条”客户端上,广告是铺天盖地,治疗失眠、鼻炎、高血压、糖尿病等疾病的“秘方”各式各样,应有尽有。尽管广告内容不一样,但是点击进入之后,表现形式都大同小异,一位医学界的“知名”人士进行讲解代言,而后便是几位患者治愈后的亲身经历。


今日头条为反低俗信息

刚上线小程序“灵犬”


早在2017年12月29日,“今日头条”因传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务等问题被北京网信办约谈,其首页从29日18点至30日18点24小时停止更新,今日头条被迫全面整顿清查已发布的信息。



3月28日,今日头条发布人工智能反低俗小程序“灵犬”,截至目前,已经累计有10万人次,使用了“灵犬”检测网络低俗信息。脱胎于今日头条反低俗算法模型,“灵犬”小程序是今日头条人工智能技术识别低俗的展示窗口,只需要一段文字或文章链接,就能检测其健康指数,可以当做是一款简便的低俗信息检测工具。



但“今日头条”自身不仅发布假广告,而且还创造了一种二跳广告,在市场上赚取不义之财,其后果就是消费者遭殃,企业蒙冤受损。用“二跳”这种方式做广告,“今日头条”也是以情况而定的,北京、上海、广州这样的一线城市不仅监管力度大,广告量也大,所以没有必要铤而走险。


如今,这家互联网企业新的问题不断浮出水面,有多少违规广告在二三线城市里播发,还有多少正规企业遭受损失,我们不得而知。互联网企业最看重的业务核心就是用户的感受。换句话说,就是要真心真意为自己的用户提供最好的互联网产品。


今天凌晨,今日头条方面对此进行了回应称,目前央视报道涉及的违规广告已被立即下线,相关广告主账户已被永久封停,并被列入诚信黑名单;报道中涉及的南宁代理商已被永久终止一切合作。


来源:央视财经、今日头条、传媒今报

编辑:张治

往期精彩回顾



注意!清明前后有明显降温+降水!下周日还要上班......


立案查处!刷爆合肥人朋友圈的“花海美食节”摊上事了


记者卧底半月!揭美容院一大黑幕,不只是骗钱!


被控收受财物846万 安徽一落马女厅官被公诉


突发!芜湖一红色路虎燃烧 车内两人死亡,警方公布原因!


发表