央视:今日头条无视 竟做起这种＂黑勾当＂!

刚刚登上2017中国独角兽企业榜单的今日头条，在今晚被央视曝光成一个“毒角兽”：因为发布虚假广告，2.4亿活跃用户或面临上当受骗的风险。甚至，一些违法、虚假的医药广告也在今日头条员工帮助下，避开审核流程，发布给广大用户，对消费者的生命有巨大风险。

这一次被央视财经频道《经济半小时》曝光，是今日头条面临的又一次严重的舆情危机。在这之前的2017年12月，北京网信办曾严肃要求“今日头条”进行整改，原因是今日头条存在持续传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务以及标题党等问题。而在去年4月，央视还曝光过今日头条涉足色情低俗的直播问题。

现在正值外界传闻今日头条估值500亿美金的融资关键时期，如果受到这次央视曝光的牵连，进而对融资估值有影响的话，将对今日头条后续突围BAT竞争压力造成影响。

据央视财经《经济半小时》引述举报信息消息称，“今日头条”在北京、上海、广州、深圳这几个大城市发布的广告信息和其他地区并不相同，大城市管得严，只有在二三线管得松的城市，今日头条才会大量刊登违法广告。

为此，央视记者3月10日来到广西南宁。在“今日头条”客户端首页推荐栏内，“补气血”三个字赫然出现在手机屏幕上。

随后，记者点击了“补气血”这三个字，页面上迅速跳转成一个名为“芪冬养血胶囊”的非处方药品广告，并注明了产品成分、规格、治疗功能。同时，我们也注意到这个非处方药品的批准编号、广告审批编号都被标注一清。但这个页面上没有购买，销售的任何信息，只是一个简单的介绍，如果你想了解具体信息，这个广告的内容指引会让观看者再点击进入下一个页面，果然，令人不解的一幕就出现了。

原来的介绍页面消失后，取而代之的是一位被称为中国中医科学院临床“医学专家”的信息，赫然被附在了这篇文章当中，并且配有多张资历证书的图片，讲述其在女性疾病上的观点和意见。记者将网页下拉继续浏览，看到的是几名患者以现身说法的形式讲述治疗过程，每个患者都对药品以及治疗非常满意，而且刊登了治疗后的患者对比图。随后，除了医生、患者的现身说法，在这个被称为中国中医科学院临床医学专家的画面上，反复出现了“专家微信号”，还推荐添加进行一对一的指导。

根据我国《广告法》第十六条规定，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明；而其中的广告代言人则包括了在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。

很显然，“今日头条”上这样的广告严重违反了广告法的规定，一般都是首页完全正规合法，但只要点击进入实质性内容的第二层页面，违规广告就随即开始，完全以分层的方式展开。

在南宁的几天时间里，央视财经《经济半小时》记者手机的“今日头条”客户端上，广告是铺天盖地，治疗失眠、鼻炎、高血压、糖尿病等疾病的“秘方”各式各样，应有尽有。尽管广告内容不一样，但是点击进入之后，表现形式都大同小异，一位医学界的“知名”人士进行讲解代言，而后便是几位患者治愈后的亲身经历。

央视曝光的今日头条广告问题不仅只是违法刊登的问题，而且很多广告竟然是未经过严格审核的虚假广告。

央视财经记者在南宁的几天时间里，手机上的“今日头条”客户端，不断发布一条北京同仁堂“同仁堂牌葛根山药胶囊”的广告并声称有降血糖奇效，在“今日头条”发布的这则广告中，被医学界公认为一大难题的糖尿病被轻松化解，甚至还贴出了治愈患者的身份证照片。

但事实上，这是一个冒充北京同仁堂的虚假广告。

北京同仁堂官方客服人员再三告诉记者：第一、北京同仁堂公司从未在“今日头条”上发布任何广告；第二、北京同仁堂公司生产的“同仁堂牌葛根山药胶囊”是保健品，不是药品，不具备治疗的功效。并一再提醒记者，这是个人行为，跟北京同仁堂没有任何关系，他们已经在今日头条刊登声明，没有通过这些微信号来推销同仁堂牌的这个保健品，奉劝大家不要被今日头条的广告欺骗。

按照《广告法》的规定，没有北京同仁堂公司提供任何备案文件，“今日头条”作为广告发布者，完全应该杜绝此类虚假广告的刊登。但是，今日头条的员工却想方设法帮助广告客户规避审核。

为了弄清假冒北京同仁堂广告发布的真相，在南宁，央视记者以刊登一款没有资质的保健品广告为由，通过电话联系了今日头条广西南宁分公司的业务员，当得知我们有广告业务时，“今日头条”的业务员非常爽快地答应与我们见面。

一见面，“今日头条”的两名工作人员显得非常谨慎，先是向记者普及了国家的法律法规，然后说“今日头条”总部对广告发布审查很严，涉嫌违规的一律不予刊登。但是一番熟聊试探之后，两人的说法离奇地开始了180度的大转弯。原来3.15期间，公司通知他们广告经营要谨慎行事。

“今日头条”南宁员工：会有一些同行来黑你，比如说今天我们开会那个领导都说了，只要有上门来询问的，让我过一遍，因为他怕是记者什么的。

       放下戒备以后，“今日头条”的这两名工作人员开始主动给记者出招。一个发布广告全新的名词，开始出现。

“今日头条”南宁员工：因为之前我们这边有那种二跳上过，它是做一个产品之后，二跳进去之后是另一个产品，是规定不能上的一个产品，跳到那个就可以上。二跳就能跳到你的这个专属页面，审查会比较松。

“今日头条”的广告工作人员告诉央视财经《经济半小时》记者，在“今日头条”上，首页刊登一个完全合法的产品广告，但是消费者点击进入之后，就可以完全不顾广告法的规定，患者现身说法、看病的老专家都可以有，想卖什么都可以。记者尝试询问，如果一个没有合法资质的产品，是否也可以在“今日头条”上打广告时，这两名工作人员告诉我们，他们公司可以帮助提供方便，这个方便就是他们会帮助制作假资质。

这样的情况并不只是在南宁个别现象，在四川成都这样的新一线城市，。

“今日头条”四川分公司员工：目前来说，审核这一块卡得特别严，所有广告类型的保健品，鼻炎这些都是通过二跳的形式，它一跳上面就简单介绍一下产品，主要像微信吸粉类的，全部是沉浸在二跳上面，主要就是为了规避一些风险。

四川公司的工作人员还专门给记者推荐了一个“今日头条”的广告代理公司进行下一步操作，之所以要这样，是因为这些所谓的违法环节都要交给代理公司来办理，万一被查，可以把一切的过错都推到代理公司身上，今日头条不会承担主要责任。

这不是央视第一次曝光今日头条，在去年4月份，央视就曝光其搞低俗直播，向用户频频推送午夜版的美女秀场。

       从2016年下半年开始《今日头条》客户端会不定期地推送一些直播秀链接

火山直播还有独立的App下载

记者在3个多月的调查中发现，“今日头条”的直播秀推送几乎每天不曾间断，而“火山直播”平台也借助“今日头条”这个推送优势，每天吸引大量用户的点击和关注，其中一些低俗的直播内容也被广泛传播。，。 

        调查中记者发现，在《今日头条》客户端中出现的低俗涉黄内容并不仅仅存在于火山直播中，许多网友也在网上晒图、吐槽，对《今日头条》新闻推送中出现的黄色视频表示惊讶和不满。

记者在调查中发现，目前网络直播的观众有低龄化的趋势，对于相关网络直播平台涉黄对未成年人的身心毒害，在其他媒体中近来也曾被多次报道。去年6月，广东东莞一位14岁少年观看网络直播时，被美女主播引诱，为观看色情直播，这位少年先后向女主播支付了近2万元；今年1月，山东一位14岁初中生沉迷上了网络色情直播，一个月内多次给女主播打赏，不仅对身心健康造成了极大影响，甚至盗用家长银行卡支付打赏主播。

据2016年中国少先队事业发展中心等单位发布的《第八次中国未成年人互联网运用状况调查报告》调查显示，去年，全国超过四分之三的未成年人拥有自己的手机，其中近九成使用过手机上网，未成年人通过注册自己的社交账号，在各类平台中接触色情信息遭受精神和财产损失的案例也开始层出不穷，色情直播内容正严重毒害着未成年人的身心健康。

此前，深蓝财经曾发表文章探讨今日头条当前的竞争形势《500亿美金估值背后：今日头条正遭遇BAT围猎危机》，今日头条在经过几年高速发展之后，确实取得了非常惊人的市场份额大有打破传统的BAT格局的趋势。但是，由于扩张速度太快，也为自己树立了十面埋伏的围剿式竞争局面。

当前据传今日头条正在开启新一轮融资，融资估值达到500亿美金。虽然今日头条随后回应对此传言不予置评，但事实上也因为这些新闻点的爆发，。

有互联网分析人士指出，中国互联网市场，类似BAT这样的巨头早已在各自的领域建立起核心优势甚至垄断优势，但从未有过一家“拼盘式”的公司，在各条赛道都没实现领跑，却能将各条赛道打包在一起而成为巨头。

这样的巨头明显根基不足，接二连三被网信办、工信部约谈，在公众中产生了严重的信任危机。

不完全统计，2017年，今日头条被网信办约谈4次、被北京市文化市场行政执法总队并北京市公安局治安总队查处1次。2018年，工信部约谈今日头条1次。

2月26日，工业和信息化部电子科学技术情报研究所网络舆情研究中心发布了《2017年中国网络媒体公信力调查报告》。报告显示，在包括“媒体满意度”在内的多个维度中，今日头条表现不佳;而在“用户信任度”上今日头条更是在排名中垫底。

为了改变价值观危机，张一鸣在春节后寻求在价值观上有所改变。

在“2018字节跳动6周年庆”内部年会上，他表示，现阶段今日头条需要承担更多的责任，只有这样才能获得社会更多的信任，才能更好地开展业务。自此，今日头条的价值观正式出炉：正直向善、科技创新、创造价值、担当责任和合作共赢。

但是，央视这次曝光的沉痛事实说明，张一鸣还需要在价值观上进一步认同和展开行动。

相信，在央视曝光之后，、。

作为一家拥有2.4亿活跃用户，传闻估值500亿美金的互联网企业，不仅仅只是考虑的商业未来，还更应该承担社会责任，利用互联网的便捷为公众提供价值服务，而不能因为经营压力巨大、运营压力巨大，铤而走险，危害民众。