今日头条被下架,疯狂追求营收而放弃底线是原罪

发表于 讨论求助 2019-03-03 14:44:08

近来可谓是今日头条的多事之秋,去年底,因为低俗、标题党内容问题被网信部门约谈临时封站,然而在整改仅三个月之后,今日头条再因发布虚假广告,遭到央视的曝光。急速狂奔的今日头条在逐渐成长为内容分发巨头的同时,可能确实需要停下脚步了。


“不做医疗广告”的张一鸣终于还是堕落了


此前,央视财经《经济半小时》栏目报道称,为了躲避监管,今日头条的虚假医疗广告开始专攻二三线城市。与此同时,央视的调查还指出,今日头条在广西南宁的广告投放中存在明显违规的「二跳」行为,即通常首个广告页面内容合规,二次跳转后页面内容存在利用代言人进行药品推介的行为。



紧接着人民网撰文点名批评今日头条,并认为今日头条是一家缺乏人文关怀、毫无企业伦理的企业。与此同时,人民网还破天荒的连续用了三个非常激烈的词汇对今日头条售卖虚假医疗广告的行径定调:「今日头条是无视法律法规的今日头条,是大肆坑害民众的今日头条,也是不拿监管当回事的今日头条」。


停不下来的今日头条,早已无法舍弃医疗广告


众所周知,今日头条的主要收入来源于广告,其之所以能够从BAT的联合围剿中杀出一条血路,很大程度上是因为凭借内容补贴的模式收拢了大量的优质内容创造者,并最终重新定义了内容分发。


这种内容补贴模式形成了今日头条最大的护城河,「每天赚到的广告收入远远高于获取用户的成本,这使得今日头条每天新增的用户数量要高于流失,竞争对手想要赶超今日头条就意味着持续不断的烧钱投入」。


然而这个模式却有一个致命的循环,如果没有广告,今日头条就没有补贴,内容制造者就不创造内容,而没有内容就没有流量,也就没有广告,今日头条平台就不能生存。



今日头条已经犯了很多错,之前是因为知识产权纠纷,被包括报纸、门户在内连续发出警示。包括搜狐与腾讯之前要起诉今日头条侵权,被UC起诉侵犯专利;因为先取得“头条”注册商标第35类(广告宣传等)的专用权,北京一家广告公司以“今日头条”恶意侵权为由,将其告上法庭并索赔1亿元人民币。


紧接着,今年3月,海淀法院受理了一起有关今日头条的网络侵权责任纠纷案件。一名普通用户因隐私权遭受侵犯而起诉今日头条。


不仅频频触犯用户及其他机构的权益,而且今日头条还屡屡因触犯雷区,被有关部门约谈甚至要求整顿。包括大量低俗色情信息的推送。


今日头条虽然也曾多次承诺要针对问题整改,但言行似乎并不一致。就以刚刚被央视曝光的虚假医疗广告为例,今日头条一直对外宣传不做医疗广告,但实际上却在大量承接医疗广告,而且还是虚假广告。


 一家企业对外宣传口径与实际所为有如此鲜明的反差,实在是不多见的。这等同于企业人格分裂。最令人担忧的恰恰是这点,当今日头条为了疯狂追求营收而不断放弃底线,这家企业会在用户、政府监管部门眼中呈现怎样的形象?


这些信息也在时刻的影响着受众。消极负面的信息会不断加深我们对社会的仇视,积极正面的信息则会不断引领我们向善,商业与社会价值之间的平衡,是时候敲响警钟。


本文仅代表作者个人观点,不代表创青春工程立场! 




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