今日头条和知乎围绕大V展开的争论，。不仅于此，阿里、腾讯、百度、京东等大玩家也纷纷布局问答领域，这些背后是新流量入口的争夺战。
头条抢签大v风波
近日，引发了今日头条和知乎之间的论战在互联网圈引发热议，起因是知乎大V“恶魔奶爸”发朋友圈的一条消息，“今日头条今年一口气签了300多个知乎大V，刚把我也签了，而且是给钱的，年收入比普通白领高。签完以后所有内容不可以再发知乎……”
随后，今日头条创始人张一鸣和知乎创始人张亮也纷纷加入这场纷争。张一鸣在悟空问答发文表示，“知识应该分享的，我们知识鼓励创作。一如既往，我们会覆盖长尾，从阳春白雪到下里巴人，知识要做好匹配。大家别吵了，上来答题吧。”；而知乎联合创始人张亮以普通“社区用户”回应说，“至少在过去一年时间里，我都很希望有俩人赶紧离开知乎，一个是‘恶魔奶爸’，另一个是‘霍老爷’。”
“恶魔奶爸” 是一位英语老师和职业发展导师。谈及发布这条信息的初衷，他对北京时间财经记者说，“2017年8月29日下午，我在微信上签好了跟今日头条的电子协议，问了对方的商务小姑娘，我发条朋友圈，庆祝一下，然后如果有几个同行的兄弟看到了，我帮忙介绍一下，没问题吧。得到对方的肯定后，我就发了如下这条朋友圈”，“再说我发朋友圈的初衷不是为了抹黑知乎（虽然平时在微博也没少抹黑），而是为了让哥几个跟着一块吃肉，看到了我好介绍资源。”
据“恶魔奶爸”介绍说，他2013年在知乎注册账号，但平时也使用其他问答类平台。
“事实上我并没有只挑选了今日头条，有道问答、分答、微博问答，我都开通了——除了知乎live和知乎付费问答我从来不用外”，“我选择这个平台不仅仅是为了稿费，更大的原因还在于它给我提供了一个接触普通人的入口，也就是普通英语学习者。”
在接受采访过程中，“恶魔奶爸”显得极为气愤，“我没有和知乎签订过任何协议，对他们没有任何责任，不存在什么跳槽的说法。哪怕我签约了头条，我在知乎也是想去就去，想走就走”，“知乎的管理层有很大问题，清高的背后是无限的贪婪。”，“知乎到现在都没有跟我联系过。”
事情发生后，很多网友表示“短期内悟空问答对知乎威胁不大，毕竟知乎这么多年的底子还在。”悟空问答背靠今日头条，“在用户的获取上可以说是天生的富二代。但用户对内容的期许未必是悟空问答能给到的。长远来看，基于对原创回答者的大量补贴，势必会影响到知乎原创内容的输出，如果将时间线拉长，会不会引起质变，很难说。”
问答产品的“江湖”
时间财经梳理发现，目前问答领域的玩家很多，既有知乎、分答和悟空问答这样的独立产品，同时BAT、京东、联想、澎湃、界面、UC等也在纷纷涉足问答领域。（百度早在2005年就推出百度知道，腾讯最近发布了“企鹅问答”，淘宝2015年12月上线了“问大家”功能，京东2017年推出短语音付费产品“京答”。）
在这些产品中，主要分为两类：一种是免费的，以知乎、百度知道、悟空问答等为主，“基本是论坛时代的延续”；另一种是收费的，以分答、微博问答为代表。
知乎是中国最大的“深度内容”社区，以“问答求解”的形式，连接各行业精英和深度内容，内容的专业性和可读性是其核心，对于90%以上的大多数用户，即便没有任何发言，“刷知乎”本身就是一种生活方式。2017年1月，知乎宣布获得1亿美金D轮融资，领投方为今日资本，腾讯、搜狗、启明、赛富、创新工场等在内的原有董事股东全部跟投。估值迈过10亿美金大关，成为知识经济领域新的“独角兽”。
百度知道是百度的优势产品，在最近百度“瘦身”计划中被列入“护城河项目”。相比知乎更偏向专业人士，“百度知道面向大众，偏向实用，平时要解决具体问题的时候大多数用的都是这个，所以就不能太复杂，一目了然，读者不需要知道什么原理，知道怎么这就好了。”网友pote王二说。
同时，包括百度知道、贴吧、百科在内的百度内容生态有着极强的变现能力。根据百度2017年二季度财报显示，二季度活跃广告主数为47万户，同比下降20.9%，但比一季度环比上升4.2%，每个广告主贡献的收入为3.75万元，同比增加32%。
此次从知乎挖大V的悟空问答，前身是头条问答，“目前基本上就是在抄袭知乎。知乎上热度较高的问题，在悟空问答上都能搜到。相比知乎，悟空问答对质量要求不高，用户对低质量答案的容忍度也比较高。”网友“路小佳的花生米”说，在频道的设置上，悟空问答与知乎不同，保留了今日头条的特色，“更像是一个媒体平台。基于此我认为，悟空未来的发展，与知乎绝对会是两种不同的方向。”
相比知乎和悟空问答等免费平台，分答（果壳旗下产品）是最先大火的付费类产品，随后微博问答迅速跟进。付费问答运营模式大同小异，行业大V、知名人士、娱乐明星设置提问价格，提问的支付回答人费用，向其提问，当然，回答人有权利拒绝回答，回答后可能会引起围观，围观需要支付一元，平台抽取10%的服务费剩下由回答者和提问者平分。
每个问题的价格是由大V设置，但微博问答和分答有所区别：微博问答的价格更高一些，普遍在几百到一千之间；而分答的问题则相对较低，只有少数过百，大部分在百元以下。王思聪在微博问答和分答上都开设有账号，他在微博问答上每个问题10000元，回答过4个问题，被围观448956次；在分答上每个问题3000元，共回答了32个问题，有417648人听过。
付费问答也得到了投资方的追捧。2016年11月，分答完成A+轮融资，投资方是腾讯投资，但并未透漏具体融资金额和占比。此前分答PreA轮由周亚辉和阿尔法公社投资；2016年6月，分答获得来自元璟资本、红杉资本中国基金的A轮投资。据业内人士透漏，累计融资额超过2亿人民币。
抢占新流量入口
为什么很多互联网大玩家开始布局问答领域？“目前，互联网已经进入下半场，交易相关的大平台已经形成、几乎垄断。内容成为当下流量入口，不管是买东西还是生活中各种决策，大家都要看内容。所以大家都需要做内容来争抢用户注意力，提高用户停留时间，增强用户粘性。”今日资本合伙人徐新说。
在诸多的内容产品中，问答是一种成本较低、颗粒度更小的产品形态，它不需要像文章那样起承转合、大篇大论，但却更为直接有效。更何况，问答还是一个典型的UGC（用户产生内容）模式，平台本身需要做的工作主要是运营，而不是内容采编本身。
知乎的发展已经证实了上述判断。“截止2017年5月，知乎上已经有8400万注册用户，1700万问题，6300万回答，涉及25万不同的话题，月PV达到140亿。每天，知乎有近50 万条内容被社交网络分享到站外，二次传播浏览人次达到2亿。” 知乎合伙人、高级副总裁白斗斗曾说。
但淘宝、京东、今日头条等本身不缺流量，为什么还要涉足问答领域呢？“增加用户停留时间是淘宝和支付宝急需解决的。虽然淘宝不缺用户和流量，但和微信、QQ等相比，它的用户停留时间太短了。”望月说。据了解，淘宝“问大家”2016年双12期间有超过500万的DAU（日活跃用户），平时每天50万用户发起提问。
对今日头条而言，问答产品给自己的内容增加一个维度；另一方面则是想增加头条的社交属性，头条虽然号称机器算法精准推荐，但对用户来说依然只是一个新闻客户端，并没有太大的粘性，增加更具社交属性的问答环节可以在一定程度上缓解这种问题。
文/北京时间记者 周永亮
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