2018年世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯举行，世界杯既是足球也是生意，击败球场上的对手靠双脚，但击败市场上的对手就要靠头脑，相关利益群体早已摩拳擦掌。
这两天，铺天盖地都是世界杯的消息。“世界杯看点大全”、“世界杯朋友圈生存技巧”、“伪球迷聊球指南”、“足球小白快速入门手册”……总之，该了解的，相信大家也掌握的差不多了。
这篇，我们挑一个不一样的视角，来聊聊世界杯背后的财经账。
世界杯已形成一套完整的盈利体系，大到转播费、赞助费，小到一瓶啤酒和一个吉祥物，都成为“世界杯经济”的助力者。世界杯让俄罗斯成为全球球迷的向往之地，球场门票、住宿、餐饮、旅游……短短一个月就能让俄罗斯的商家赚得盆满钵满。
● 门票 | 球票超4万张排名第九
据国际足联最新数据显示，自2017年9月开始售卖，截至5月初售出的世界杯门票总数达237.4万张。据俄罗斯官方调查预测，今年世界杯期间将有57万名外国球迷赴俄。
● 旅游 | 预计旅游消费超30亿元
世界杯自然带火了赴俄游。据携程发布的《2018世界杯俄罗斯旅游消费报告》显示，世界杯期间预计有10万名中国游客赴俄旅游、观赛，在各国入境游客中排名三甲，预计将给俄罗斯带来超过30亿元人民币收入。
● 酒店 | 最高涨价超50倍
世界杯期间，由于各国游客涌向俄罗斯，当地酒店资源价格暴涨。据悉，在世界杯举办地中，莫斯科、圣彼得堡、喀山和因举办冬奥会而被中国旅行者熟知的索契，都是俄罗斯著名的旅游目的地。其中，莫斯科6月热度增长10.1%，酒店的预订量同比增长超过10倍；圣彼得堡的热度增长14%，酒店预订量同比增长超过5倍。喀山、索契、萨马拉等举办赛事的城市，也都有大量用户预订酒店。
● 餐饮 | 啤酒订单增长超70%
在“世界杯经济热”下，也带动了国内的餐饮消费大幅上涨。美团外卖数据显示，6月14日当晚，小龙虾销量超153万只，烤串订单增幅达到68.8%，串串香增幅达42.86%，啤酒超28万瓶，相比开赛前一周同期增长71.8%，另外白酒订单也有较大增长，涨幅为31.45%。天猫新零售站队也不甘示弱，包括天猫、盒马鲜生、口碑、饿了么等多家平台统计，在俄罗斯世界杯诞生首粒进球的第11分钟，就已卖出59.5万只小龙虾。小龙虾、啤酒、烤串等成为球赛必备“黄金搭档”。
● 球员 | 身价涨停板
对于很多年轻球员来说，世界杯是“嫁入”足坛豪门俱乐部的大好机会。手里握着大把钞票的各家俱乐部大老板，都在盯着他们在世界杯的表现。赛前百万欧元级别的球员，赛后很可能蹿升到千万级别。
1.涨
J罗
2014年世界杯，哥伦比亚的J罗以进6个球一战成名，赛后以8000万欧的逆天身价转投皇马，比赛前翻了近一番。
穆勒
2010年南非世界杯，当时不到21岁的德国人穆勒，独揽最佳新秀和金靴奖，身价也由赛前的1000万欧元飙升至2300万欧元，2014年巴西世界杯后更是涨到了5000万欧元。
2.跌
大卫
东道主巴西在半决赛以1比7惨败德国队，队长大卫·路易斯成了失败的替罪羊。世界杯前的身价还有4950万欧元，世界杯后大幅跳水到2600万欧元。
有海外机构预测，本届俄罗斯世界杯期间，国际足联的收入将超过80亿美元。其中，电视转播权收入27亿美元，厂商赞助收入20亿美元左右。
据悉，国际足联的世界杯赞助商主要分为三级赞助体系。金额方面，以2014世界杯为例，第一级赞助商共有6家，共向国际足联提供高达7.3亿美元的赞助费，即每家至少贡献1.2亿美元；第二等级的赞助商平均每家缴纳7000万美元左右；第三等级的赞助商缴纳的赞助费在千万美元以上。
世界杯期间各大视频网站的广告收入也有望迎来攀升，今年各大视频网站围绕分销权的竞争格外激烈。近日，优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等权益。而在国外，华尔街投行MKM Partners表示，世界杯赛事将让推特公司的营收大增，互联网广告市场仍十分强劲。
的确，世界杯向来是最“吸金”的体育赛事。尼尔森发布的数据显示，约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌；60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力；55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。因此，世界杯不仅仅是全世界足球迷的狂欢，更是各大品牌主激烈争夺的“战场”。
根据市场研究公司Zenith发布的最新数据，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元（约合154亿元人民币），其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元（约合53.5亿元人民币），是美国4亿美元的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。有观点认为，尽管中国队不参赛，但对中国品牌来说，2018世界杯就是一件盛事。
湖北派出十万小龙虾助力世界杯！
中国有七家企业赞助了世界杯！
白老师说：中国除了足球队没去，其他的基本上都去了……
这些消息都不知道上了多少次热搜了。
然而我想告诉你的是，多少年来，一直占据赞助商战头条的是：球衣之战。而其中最经典的是，当属阿迪、耐克、彪马之争。
1.阿迪、耐克之争
足球品类商家最赚钱的产品，就是所赞助球队的球衣，这就意味着，把握住球衣，就占据了主动权。
阿迪和耐克对战多年，不是你得第一，就是我占鳌头。这届世界杯，阿迪赞助了12支队伍的球衣赞助商，第一名妥妥的。排名第二的耐克赞助了10支球队。但是划重点，耐克并不是FIFA的官方赞助商。
2.彪马之伤
落差最大的是彪马。他家一直和意大利绑定，无奈意大利根本没进决赛，就在意大利被淘汰当天，PUMA的股价便出现下跌。不止如此，相比上届有8支进了世界杯，PUMA赞助的球队减去了一半。因为这，他家的球衣少卖了得150万件，按一件卖90美金的话，这就损失了近1.4亿刀。
正是由于在赛季期间很多品牌都借由高曝光率提升了品牌知名度，海外投资资讯网站Insider Monkey建议投资者不应该只投资在世界杯期间产品销量高的公司，也应该关注哪些公司能通过世界杯产生深远的影响。
不过，这四年一次的盛会不仅对足球迷而言值得屏息以待，它似乎也给海外金融市场打下了一支镇定剂。在经历了5月的市场动荡之后，6月以来的市场明显重归平静。彭博的一项分析显示，过去五届世界杯中，其中四届在举行的时候市场波动性确有下降。尤其当赛事在欧洲举行时，市场波动性下降尤为明显，因为比赛通常在繁忙的交易时段举行。这是因为四年一度的世界杯足以引起交易员的注意，令他们的目光转向金融市场之外。
此外，近几届的世界杯来看，除了韩日世界杯时日本股市和饱受债务摧残的巴西，世界杯当年和前一年各主办国股市走势均呈现上行趋势。
有这么一个有趣的研究，欧洲央行对15个国际证券交易所的研究显示，在2010年世界杯期间，当国家队出场时交易量下降45%；当比赛进球时，交易量下降5%。简单来说，比赛都开始了，交易什么的一会再说吧。
恰巧的是，本周美联储的议息时间刚好与世界杯“重合”，不出意外的话美联储或将再次宣布加息，在世界杯开赛的双重因素影响下，金融市场又将怎么走？
看完这本财经账，接下来就可以看球了！